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La ZONE Coolision
Auto-promotion
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Annonceur : MPG Canada
Produit :Yogourt Coolision
Cible : 6-12 ans (focus 8-12 ans)
Chaînes retenues : VRAK.TV, TÉLÉTOON, TÉLÉTOON Rétro, MusiquePlus (brandsell seulement)
Objectif
- Proposer une stratégie de communication englobant la télé et le web pour faire du lancement du nouveau produit Coolision de Danone un véritable succès;
- Bâtir un projet innovateur, offrant de l’exclusivité et de l’intégration à la marque, en lien avec l’identité de VRAK.TV;
- Développer un partenariat entre Danone et VRAK.TV qui pourra être poursuivi à l’automne 2011 pour les deux produits Crush et Coolision;
- Offrir aux jeunes une expérience unique en lien avec la marque et créer l’attachement pour celle-ci, tout en limitant la présence du produit pour respecter les paramètres de commercialisation de la chaîne.
Concepts
- Produire 130 bulletins de nouvelles uniques, aux couleurs du nouveau produit et les diffuser sur la chaîne, sur une période de treize semaines, à raison de dix par semaine (deux par jour);
- Choisir une co-animatrice pour s’adresser aux jeunes sur des sujets qui les intéressent.;
- Personnaliser les journées par une thématique qui revient d’une semaine à l’autre, soit : Lundi À voir à VRAK.TV, Mardi Tops des tops, Mercredi Showbiz, Jeudi Techno et Vendredi Week-end prend ça cool;
- Insérer ces bulletins à l’intérieur d’une « zone » télé d’une heure et demie, du lundi au vendredi, entre 16h30 et 18h pour instaurer un rendez-vous d’écoute quotidien;
- Commanditer ce rendez-vous d’écoute en produisant des panneaux d’ouverture, de milieu et de fermeture qui rappellent aux jeunes qu’ils sont dans la Zone Coolision;
- Promouvoir la Zone Coolision à l’aide d’un message d’auto-promotion mettant en vedette l’animateur, différent à chaque semaine,
- Diffuser le message commercial du client à l’intérieur de ce bloc horaire et sur la grille de VRAK.TV, TÉLÉTOON, TÉLÉTOON Rétro et MusiquePlus;
- Annoncer la venue de cette Zone Coolision à l’aide de trois courts messages Teaser deux semaines avant le début de la campagne;
Composantes
3 x messages Teaser, 5 secondes; 130 x bulletins, 60 secondes; 13 x messages « Best of » d’auto-promotion, 30 secondes; 1 x panneau d’ouverture, 15 secondes; 1 x panneau milieu, 10 secondes; 2 x panneau de fermeture, 15 secondes.