Annonceur : Johnson & Johnson
Produit : Johnson’s Baby
Cible : Femmes 25-34 (avec enfants âgés de 3 ans ou moins)
Chaînes retenues : Canal Vie
Objectifs
Créer un partenariat entre Canal Vie et Johnson’s Baby;
Faire de chaque bébé un bébé Johnson’s;
Positionner Johnson’s Baby comme l’expert en soins pour bébés.
Concept
Commandite de l’émission Quand passe la cigogne.
Mise sur pied d’un bloc d’une heure de programmation à Canal Vie qui présente des émissions dédiées aux mamans et/ou autour du thème de la famille. Une programmation quotidienne présentée par Johnson’s Baby (panneaux d’identification en ouverture, au milieu et à la fin) et annoncée à l’aide d’une autopromotion créative.
Production et diffusion de dix-huit (18) capsules conseils « Bébé et moi » présentées par Johnson’s Baby, en ondes sur Canal Vie et dans l’émission Quand passe la cigogne.
Une phase « Annonces de naissances » qui comprend un message recrutement 15 secondes et des messages 15 secondes qui annoncent une nouvelle naissance chaque semaine avec la photo d’un nouveau-né, son nom et des félicitations à la maman.
Visibilité exclusive de Johnson’s dans la section « Être Parent » du www.canalvie.com .
Composantes
Panneaux d’ouverture Quand passe la cigogne, 15 secondes – Panneaux milieu Quand passe la cigogne, 10 secondes – Autopromotions créatives, 30 secondes – Panneaux d’identification « La Douce Heure Johnson’s » - Message recrutement Annonces de naissances, 15 secondes – Message Annonces de naissances, 15 secondes – Volet web