Annonceur : Unilever
Produit : Soirée pyjama pour l'estime de soi Dove
Cible : Femmes 18-49 et filles 8-12
Chaînes retenues : Canal Vie, VRAK.TV
Objectif
Organiser un événement télévisuel qui rassemblerait les jeunes filles et les femmes qui les entourent, l'espace d'une soirée, sous le thème de l'estime de soi.
Concept
Une programmation sur mesure comprenant la diffusion d'un film choisi et un contenu exclusif animé par les têtes d'affiche Saskia Thuot (Canal Vie) et Magalie Lépine-Blondeau (VRAK.TV). Une soirée de télévision inédite où tous les blocs publicitaires sont comblés par des discussions et des activités sur l’estime de soi. Une seule et unique diffusion.
La promotion de cette soirée spéciale a été assurée par des messages publicitaires mettant en vedette l’offre pyjama de Dove, un interstice graphique sur TÉLÉTOON, des autopromotions créatives et des vignettes témoignages sur l’estime de soi.
Deux microsites produits sur mesure pour le www.vrak.tv et le canalvie.com proposaient des activités, forums de discussion, psychotests, fonds d’écran à télécharger et une section vidéo sur le sujet de l’estime des soi.
Composantes
Messages commerciaux, 30 secondes – Autopromotions créatives, 30 secondes – Vignettes témoignage, 60 secondes – Interstices graphiques, 15 secondes – Programmation spéciale – Messages post-promo, 30 secondes - Microsites